[Tendencias] “Los últimos serán los primeros”: cadena de gimnasios regaló suscripciones para últimos lugares del Maratón de Santiago

El Maratón de Santiago 2026 ya terminó y, como cada año, dejó distintas postales para recordar. Desde ganadores hasta historias personales que se vivieron a lo largo del recorrido y en la llegada a la meta. Una de ellas fue la acción realizada por Smart Fit, que puso el foco en quienes suelen quedar fuera del reconocimiento: los últimos en cruzar la meta.

Bajo el lema “los últimos serán los primeros”, la cadena de gimnasios sorprendió a los últimos lugares de las distancias 21K y 42K con un gran premio de consuelo: 6 y 12 meses, respectivamente, de beca al Plan Back, para que sigan cumpliendo sus metas contando con acceso a sus más de 2.000 sedes.

La acción buscó mostrar una mirada distinta del deporte, donde completar la carrera, independiente del tiempo, es en sí mismo un logro significativo. Esto forma parte de la democratización del acceso a los entrenamientos y al gimnasio por parte de la compañía, promoviendo siempre un estilo de vida sano.

El apoyo que acompañó a los corredores en el recorrido

Como parte de su participación en el Maratón de Santiago 2026, la compañía también implementó una acción de pantallas ubicadas en distintos puntos del recorrido, donde se proyectaron mensajes de apoyo para los corredores enviados por familiares, amigos y parejas. Esta iniciativa permitió que los participantes recibieran palabras de aliento en medio de la competencia, animándolos a terminar la carrera.

Con acciones como esta y el reconocimiento a los últimos lugares, la jornada sumó distintos elementos que fueron más allá de la competencia, en una edición que volvió a convocar a miles de participantes y a consolidarse como uno de los eventos deportivos más masivos del país.

[Tendencias] Dominó convierte la meta en una fiesta: Runners podrán celebrar con completos la Maratón De Santiago

El gerente de marca de Dominó, Rodrigo Acevedo, correrá 10K y, si cruza la meta, activará una inédita promoción: 1.000 DomiNOT Italiano con 21g de proteína a solo $10, exclusivos en la app Club Dominó. 

Con miles de corredores cruzando la meta y la ciudad aún vibrando con la energía de la Maratón de Santiago, Dominó decidió ir más allá y lanza “Runner x Completo”, una innovadora iniciativa que transforma el post carrera en una instancia de encuentro, sabor y celebración. 

Este domingo 26 de abril, el Gerente de Marca de Dominó, Rodrigo Acevedo, correrá los 10K de la maratón, activando una dinámica única: una vez finalizada la carrera y si logra pasar la meta, se dará inicio a una promoción inédita en la app Club Dominó, donde los usuarios podrán acceder a 1.000 DomiNOT Italiano a solo $10. Para obtener este beneficio, deberán ingresar un código secreto que se revelará durante el domingo en el Instagram @dominofds. Este completo, co-creado con NotCo, cuenta con 21 gramos de proteína y 100% plant based, y está pensado como una alternativa ideal para recargar energías tras cruzar la meta. 

“Sabemos que la recuperación es clave después de una carrera como esta, y en Dominó contamos con DomiNot, un completo con un buen aporte de proteínas, perfecto para ese momento. Queremos ser parte de la celebración post meta, cuando las personas buscan compartir y premiarse tras el esfuerzo”, señaló Rodrigo Acevedo, Gerente de Marca de Dominó. 

Con “Runner x Completo”, Dominó no solo acompaña a los corredores en su recuperación, sino que también extiende el espíritu de la maratón más allá de la meta, invitando a todos los participantes a celebrar su logro en torno a una innovadora iniciativa.

[Tendencias] La clave que muchos runners siguen subestimando antes de una maratón: La elección de las zapatillas

 En plena temporada de corridas, especialistas advierten sobre uno de los errores más comunes entre corredores amateurs, en un contexto donde más de la mitad ha sufrido lesiones en el último año.

En plena época de distintas corridas y maratones a lo largo del país, miles de corredores afinan su preparación. En ese contexto, desde FILA, marca deportiva con años de experiencia en el deporte y con presencia en diferentes categorías como el running, señalan que, más allá del entrenamiento, existe un factor clave que sigue siendo subestimado: la elección de las zapatillas.

La evidencia respalda esta preocupación. Un estudio publicado en 2025 en la revista Research in Sports Medicine encontró que un 53% de los corredores recreativos reportó al menos una lesión en el último año, mientras que investigaciones recientes en Sports Medicine y Sports Medicine - Open (2023–2024) confirman que estas lesiones siguen siendo altamente prevalentes y están asociadas a factores como la sobrecarga, la técnica y el equipamiento utilizado.

En Chile, donde el running se ha masificado en la última década, con un calendario que hoy suma más de una decena de maratones a lo largo del país, el aumento de corredores también ha evidenciado brechas en información. Muchos participantes, especialmente quienes enfrentarán su primera maratón, no siempre consideran variables como el tipo de pisada, la superficie o la carga de entrenamiento al momento de elegir su calzado.

En este contexto, Isidora Montenegro, Marketing Manager de FILA Chile, advierte que uno de los principales errores está en cómo se elige el calzado. “El running se ha masificado mucho en los últimos años, y cada vez vemos a más personas preparando su primera carrera. En ese contexto, a medida que aumentan las distancias, también lo hace la exigencia y las tecnologías. De esta manera, la elección del equipamiento pasa a ser un factor cada vez más relevante.”

En ese sentido, desde Fila explican que no todas las zapatillas cumplen la misma función y que su elección debe responder al tipo de entrenamiento y distancia. Para distancias cortas o uso diario, existen modelos como Endurance, orientados a entregar comodidad y soporte básico. A medida que aumentan las cargas, opciones como Racer Fastpace incorporan mayor amortiguación y estabilidad, mientras que para distancias largas, alternativas como Maxximus o Racer Carbon 2 están diseñadas para ofrecer mayor amortiguación y durabilidad, aspectos clave para sostener el rendimiento a lo largo del tiempo. En simple, a más kilómetros, mayor es la necesidad de tecnología en el calzado.

Desde el ámbito clínico, especialistas advierten que una mala elección de zapatillas puede tener consecuencias concretas. “Correr una maratón con zapatillas inadecuadas o desgastadas aumenta significativamente el riesgo de lesión. La pérdida de amortiguación eleva el impacto sobre las articulaciones y los tejidos blandos”, explica Ramón Piñeiro, kinesiólogo de Promove, Centro Clínico Especialista Rehabilitación Traumatológica y deportiva.

En esa línea, desde FILA destacan que hoy existe una mayor disponibilidad de tecnologías orientadas a mejorar la experiencia del corredor, especialmente en aspectos como amortiguación, estabilidad y retorno de energía.

En este contexto, el llamado es claro: una buena elección de zapatillas puede marcar la diferencia entre disfrutar la carrera o enfrentarse a una lesión.